Geleneksel PR’dan Dijital PR’a Geçiş
Geçmişte halkla ilişkiler (PR) çalışmaları gazete manşetleri, televizyon reklamları ve bilboardlar ile sınırlıydı. Bugün ise bir markanın gücü, dijital dünyada (Google’da) adının ne kadar otoriter kaynaklarda geçtiğiyle ölçülüyor. Dijital PR (Basın Bülteni Yayınlama), şirket haberlerinizin, yeni yatırımlarınızın veya ürün lansmanlarınızın Türkiye’nin en çok okunan, dev haber sitelerinde (Mynet, Hürriyet, Sabah, İHA vb.) yayınlanması sürecidir.
Dijital PR’ın SEO (Arama Motoru) Üzerindeki Etkileri
1. NoFollow Bile Olsa "Brand Mention" Gücü
Büyük ve köklü ulusal gazeteler genellikle dışarıya verdikleri linklere "Nofollow" veya "Sponsored" etiketi koyarlar. Ancak yeni nesil SEO algoritmalarında link olmasa dahi, otoriter bir kaynakta markanızın veya şirketinizin adının geçmesi (Brand Mention / Co-Citation), Google algoritması tarafından algılanır ve markanıza devasa bir güvenilirlik (Trust Score) katar.
2. Bilgi Paneli (Knowledge Panel) ve Mavi Tik
Eğer hakkınızda Wikipedia sayfası açılmasını veya Google’da işletmenizi aratınca sağda çıkan "Bilgi Paneli"nin dolu ve kurumsal görünmesini istiyorsanız, Google algoritmalarına referans sunmanız gerekir. Ulusal haber sitelerinde yayınlanan kurumsal basın bültenleri, Google’ın "Bu marka gerçekten var ve popüler" diyerek markanızı tescillemesini sağlar. Bu aynı zamanda sosyal medya (Instagram, Twitter) hesaplarınızda Mavi Tik (Doğrulanmış Hesap) almanız için gerekli olan yegane "Ulusal Haber Yansıması" şartını karşılar.
3. Tüketici Güveni ve Dönüşüm (Conversion)
Web sitenizin alt kısmında yer alan "Hakkımızda Çıkan Haberler" bölümüne Hürriyet, Milliyet, DHA gibi logoları ekleyip, gerçekten yayınlanmış basın bülteni linklerinizi koymanız, sitenizi ilk defa ziyaret eden bir müşterinin (veya yatırımcının) gözünde size muazzam bir kurumsal güvenilirlik katar. Artan güven, e-ticaret sitelerinde sepeti terk etme oranını düşürürken, hizmet sitelerinde dönüşüm (lead) oranlarını doğrudan artırır.
Özetle; Tanıtım yazıları temel otoritenizi inşa ederken, Ana Akım Basın Bültenleri markanızı dijital dünyada devleştirir ve prestijinizi rakiplerinizin ulaşamayacağı bir noktaya taşır.
